Escada表示頻臨破產

(明報)2009年8月10日 星期一 22:50
德國著名女性服裝品牌愛斯卡達(Escada)周一宣布，若然未能重整債務，本周會宣布申請破產保護。

愛斯卡達在全球有僱員二千人，現時面對周轉不靈，必須在周二香港時間晚上九時之前說服八成的債券持有人接受債務重整；若然失敗，便會在本周稍後申請破產保護。(法新社)

德國時裝名牌 Escada集團，因資金不足，本周將向法庭申請破產。 Escada是世界最大時裝品牌之一，在包括香港在內 60多個國家和地區開設逾 182間分店和 225間特許經營店，但近年虧損嚴重， 4月審結的首半年業績虧損達 9,200萬歐元（約 10億港元）。
美國《華爾街日報》

繼有128年歷史的零售商Arcandor及陶瓷生產商Rosenthal破產後，德國高級時裝品牌Escada經過多個月磋商，由於未能成功游說債券持有人支持再融資計劃，周四正式向慕尼黑地方法院申請破產保護。受消息拖累，Escada股價昨日再瀉14%，令本周累積跌幅達72%，市值降至只有2,000萬美元（約1.56億港元）。

33年歷史 女裝龍頭
Escada原先希望八成債券持有人支持把現有債券轉換為新債券，涉及削債六成，但結果只有約一半投資者接納建議，這導致公司未能取得一筆銀行貸款和籌集新資金，最終走上破產之路，未能捱到歐洲經濟復甦。

一九七六年創立的Escada，一度是全球最大女裝公司，客戶包括演員狄美摩亞及名媛Paris Hilton，該公司亦生產蛇皮手袋、眼鏡及香水。

目前Escada自營182家店舖，另在60個國家有225家特許經營店，共僱用2,300名員工，當中德國佔600人，去年銷售額為5.28億歐元，虧損7,000萬歐元，截至四月一日止半年虧損擴大至9,200萬歐元。

Escada最大股東是俄羅斯富豪Rustam Aksenenko，持股量為20.9%，德國億萬富豪Wolfgang及Michael Herz兄弟各持12.45%股權，其中後者支持增資計劃，但條件是債券持有人接納換債計劃。

晚裝名牌改形象　搶中國市場
曾在八十年代叱咤一時的德國高級女裝品牌 Escada，近年因定位迷失兼債台高築，今年八月被迫申請破產保護，幸 11月初得到印度鋼鐵大王米塔爾家族信託基金入股拯救，並由年輕、高雅及自信的米塔爾的媳婦梅格（ Megha Mittal）主理， Escada行政總裁 Bruno Salzer接受本報專訪時指，梅格是最佳合作夥伴，相信可帶領公司闖出新天地。
記者：陳韻妍


梅格入主 Escada後，行政總裁 Salzer（小圖）期望她帶領品牌闖出新天地。

總讓人想起鑲滿水晶晚裝的 Escada，於奧斯卡頒獎禮或康城電影節中，不難在 Paris Hilton及章子怡等明星身上發現其蹤影，千億新抱徐子淇亦揀選鑲滿水晶的 Escada金色晚裝作為婚宴禮服，可見 Escada深受名媛愛戴。

事實上， Escada自創辦人 Margaretha Ley於 92年離世後已失去光彩，頻換管理層及定位迷失更令市場佔有率大大萎縮，業績隨之急滑。 Salzer指，很多品牌都有相同情況，當創辦人離開，公司由家族管理轉由外人管治，都會迷失方向，「沒有人想申請破產保護，但這是重生機會，可助公司去除『瘀血』」。

Escada申請破產保護後，旋即引來不少投資者垂涎，包括創辦人兒子 Sven Ley，惟勝出者卻是米塔爾家族。 Salzer表示，從梅格的發問方式及其提出的觀點看，她顯然對時裝有深入認識，故甫與她接觸，便知道她是 Escada要找的人，並肯定她入股會給品牌注入新動力，「梅格對時裝充滿熱誠，她喜歡 Escada，在 8次會面中，她有 5次都穿着 Escada。」

他稱，高級時裝由構思到面世，一般需時 12至 14個月，故去年中展開的新改革，現時才見成效，事實上，至今已有不少客戶回歸，產品銷量亦開始回升，副線 Escada Sport在 Harrods的專門店面積更加大一倍，反映市場認同 Escada的新方向。

明年內地開 10分店
為搶市佔率， Escada會擺脫過於成熟的味道， Salzer並已為產品訂立五大特色：色彩奪目、高貴華麗兼時尚、女性化、高品質，以及完美剪裁。公司亦會留意新興市場發展， Salzer稱，亞洲品味對時裝界影響力越來越大，未來中國市場更為重要，現時 Escada在中國內地有 50間分店，明年會再開 10間。

Escada簡介
•由瑞典名模 Margaretha及夫婿 Wolfgang Ley在 1976年創立
•總部設於德國慕尼黑
•於全球逾 60個國家擁有 182間專門店及 225家特許經營店
•旗下分為 Escada及 Escada Sport兩大品牌
•今年 8月 11日申請破產保護， 11月 5日賣盤予米塔爾家族信託基金
•產品多元化，除女裝外，亦有手袋、香水、眼鏡等
•曾是全球最大女裝品牌，產品偏向成熟高雅，但近年設計趨年輕化


實現夢想
米塔爾媳婦自小與時裝結緣
從芸芸競爭對手中脫穎而出，鋼鐵大王米塔爾媳婦梅格米塔爾勝出的關鍵，在於她對時裝的熱忱及堅定不屈的決心，這位只有 33歲的 Escada新任領導人將 Escada收歸麾下，可說是實現了兒時夢想。

梅格在印度第五大城市海德拉巴出生，家族經營 GTN製衣公司，自小已與時裝結下不解緣。在濃厚時裝背景孕育下，她小時已醉心於印度的華麗刺繡及紡織技術。
為了打理家族生意，梅格在英國沃頓商學院主修金融及市場策劃管理，期間認識了現任丈夫、鋼鐵大王兒子 Aditya。她畢業後便管理 GTN，一年後與 Aditya共偕連理，育有兩名女兒。

攻讀設計　成績卓越
梅格婚後曾在高盛投資研究部工作一年，研究傳媒、電訊及科技股，但她在 03年毅然放棄高薪厚職，到倫敦著名設計學院 Inchbald修讀一年制建築設計文憑課程。 Inchbald副校長兼課程主管休斯（ Alan Hughes）對梅格印象深刻，形容梅格是一個對設計充滿熱情、擁有堅定信念及志向遠大的學生，「她打從心底裏喜愛設計，能夠將室內設計、時裝設計及平面設計融會貫通，並以超卓成績畢業」。

休斯表示，梅格勤奮兼有毅力，只要她決定了做一件事，無論困難有多大，都會竭盡所能完成，設計的時候對細節亦一絲不苟。