美雜誌嵌屏幕廣告
美雜誌嵌屏幕廣告
美國 《娛樂周刊》(Entertainment Weekly)的部分讀者,下月揭開雜誌時,有機會看到電視劇中的角色,從嵌入雜誌頁面的超薄顯示屏幕上向他們說話。這項革命性的實驗計劃,由美國哥倫比亞廣播公司(CBS)和百事可樂攜手進行,令人不禁想到《哈利波特 》中會動會說話的魔法報紙。
《娛周》的動態廣告,除呈現CBS幾部電視劇中的角色,也將通過視頻宣傳一款以男性為對象的百事健怡可樂。廣告會在一個與手機熒幕一樣大的顯示屏上播放,播放方式類似音樂賀卡,讀者只要翻到熒幕所在的一頁,視頻就會自動開始播放。
成本料貴平面廣告100倍
這項技術是由一家名為Americhip的美國公司所開發。《娛周》在紐約及洛杉磯地區的訂戶,將可收到這種嵌有超薄顯示屏的雜誌。《娛周》每期的銷量為180萬本,暫未知有多少本將附有這種動態廣告。業界估計,在10萬本雜誌上投放一則視頻廣告的成本,可能達到100萬至200萬美元(意味每本平均成本最少10美元)。相比下,在《娛周》刊登一則全頁彩色廣告,每份每頁的成本僅0.09美元。
不過CBS和百事顯然希望這次革命嘗試,能掀起全國熱話。分析家指出,隨著愈來愈多人慣了使用數碼錄影機自動「Cut走」廣告,營銷商正探求更新穎的方式去接觸消費者。CBS營銷總裁施魏茨爾(George Schweitzer)說:「這代表著未來——以新穎且出人意料的方式吸引消費者。」
金融時報
《娛周》的動態廣告,除呈現CBS幾部電視劇中的角色,也將通過視頻宣傳一款以男性為對象的百事健怡可樂。廣告會在一個與手機熒幕一樣大的顯示屏上播放,播放方式類似音樂賀卡,讀者只要翻到熒幕所在的一頁,視頻就會自動開始播放。
成本料貴平面廣告100倍
這項技術是由一家名為Americhip的美國公司所開發。《娛周》在紐約及洛杉磯地區的訂戶,將可收到這種嵌有超薄顯示屏的雜誌。《娛周》每期的銷量為180萬本,暫未知有多少本將附有這種動態廣告。業界估計,在10萬本雜誌上投放一則視頻廣告的成本,可能達到100萬至200萬美元(意味每本平均成本最少10美元)。相比下,在《娛周》刊登一則全頁彩色廣告,每份每頁的成本僅0.09美元。
不過CBS和百事顯然希望這次革命嘗試,能掀起全國熱話。分析家指出,隨著愈來愈多人慣了使用數碼錄影機自動「Cut走」廣告,營銷商正探求更新穎的方式去接觸消費者。CBS營銷總裁施魏茨爾(George Schweitzer)說:「這代表著未來——以新穎且出人意料的方式吸引消費者。」
金融時報
hkinca38- 訪客
這個論壇的權限:
您 無法 在這個版面回復文章
周一 8月 05, 2019 1:22 pm 由 Dino
» 【特寫】踢拖抗暴 — 當催淚彈蔓延至長者社區.黃大仙黑夜
周一 8月 05, 2019 12:01 pm 由 Dino
» 【8.4 將軍澳遊行】寶琳站黑衣人潮湧現 有商場謝絕警方內進
周一 8月 05, 2019 12:54 am 由 Dino
» 【8.4 港島示威 ‧ 不斷更新】警石塘咀放催淚彈 示威者轉戰銅鑼灣 快閃封紅隧
周日 8月 04, 2019 11:17 pm 由 Dino
» 【8-3 旺角遊行】歷幾許衝突士多照開舖 老闆:佔旺時無破壞有幫襯
周日 8月 04, 2019 10:35 pm 由 Dino
» 香港青年對英殖時期的「懷念」從何而來?
周日 8月 04, 2019 5:26 pm 由 Dino
» 【暴動罪審訊】譴責暴動罪檢控 民權觀察促政府回應訴求 (12:49)
周日 8月 04, 2019 5:20 pm 由 Dino
» 【CBD】大麻萃取物產品層出不窮 是神奇草藥抑或要有更多監管
周日 8月 04, 2019 4:56 pm 由 p-ma
» 點解八月五號要罷工?
周日 8月 04, 2019 2:51 pm 由 Dino