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美雜誌嵌屏幕廣告

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發表 由 hkinca38 周五 8月 21, 2009 11:22 am

美國 《娛樂周刊》(Entertainment Weekly)的部分讀者,下月揭開雜誌時,有機會看到電視劇中的角色,從嵌入雜誌頁面的超薄顯示屏幕上向他們說話。這項革命性的實驗計劃,由美國哥倫比亞廣播公司(CBS)和百事可樂攜手進行,令人不禁想到《哈利波特 》中會動會說話的魔法報紙。

《娛周》的動態廣告,除呈現CBS幾部電視劇中的角色,也將通過視頻宣傳一款以男性為對象的百事健怡可樂。廣告會在一個與手機熒幕一樣大的顯示屏上播放,播放方式類似音樂賀卡,讀者只要翻到熒幕所在的一頁,視頻就會自動開始播放。

成本料貴平面廣告100倍

這項技術是由一家名為Americhip的美國公司所開發。《娛周》在紐約及洛杉磯地區的訂戶,將可收到這種嵌有超薄顯示屏的雜誌。《娛周》每期的銷量為180萬本,暫未知有多少本將附有這種動態廣告。業界估計,在10萬本雜誌上投放一則視頻廣告的成本,可能達到100萬至200萬美元(意味每本平均成本最少10美元)。相比下,在《娛周》刊登一則全頁彩色廣告,每份每頁的成本僅0.09美元。

不過CBS和百事顯然希望這次革命嘗試,能掀起全國熱話。分析家指出,隨著愈來愈多人慣了使用數碼錄影機自動「Cut走」廣告,營銷商正探求更新穎的方式去接觸消費者。CBS營銷總裁施魏茨爾(George Schweitzer)說:「這代表著未來——以新穎且出人意料的方式吸引消費者。」

金融時報
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