美雜誌嵌屏幕廣告

美國 《娛樂周刊》（Entertainment Weekly）的部分讀者，下月揭開雜誌時，有機會看到電視劇中的角色，從嵌入雜誌頁面的超薄顯示屏幕上向他們說話。這項革命性的實驗計劃，由美國哥倫比亞廣播公司（CBS）和百事可樂攜手進行，令人不禁想到《哈利波特 》中會動會說話的魔法報紙。

《娛周》的動態廣告，除呈現CBS幾部電視劇中的角色，也將通過視頻宣傳一款以男性為對象的百事健怡可樂。廣告會在一個與手機熒幕一樣大的顯示屏上播放，播放方式類似音樂賀卡，讀者只要翻到熒幕所在的一頁，視頻就會自動開始播放。

成本料貴平面廣告100倍

這項技術是由一家名為Americhip的美國公司所開發。《娛周》在紐約及洛杉磯地區的訂戶，將可收到這種嵌有超薄顯示屏的雜誌。《娛周》每期的銷量為180萬本，暫未知有多少本將附有這種動態廣告。業界估計，在10萬本雜誌上投放一則視頻廣告的成本，可能達到100萬至200萬美元（意味每本平均成本最少10美元）。相比下，在《娛周》刊登一則全頁彩色廣告，每份每頁的成本僅0.09美元。

不過CBS和百事顯然希望這次革命嘗試，能掀起全國熱話。分析家指出，隨著愈來愈多人慣了使用數碼錄影機自動「Cut走」廣告，營銷商正探求更新穎的方式去接觸消費者。CBS營銷總裁施魏茨爾（George Schweitzer）說：「這代表著未來——以新穎且出人意料的方式吸引消費者。」

金融時報