電商三‧八爆血拼

繼去年的「雙十一」、「雙十二」後，「三‧八婦女節」亦成為電商網購新戰場。阿里巴巴集團、騰訊（00700）、國美電器（00493）等電商巨頭，均在「三‧八」前後力谷以移動支付為主的O2O（線上對線下）業務。各大電商鬥吸網上客「血拼」（Shopping）的同時，亦正式上演電商企業間的「血拼」。


電商巨頭紛紛借「3‧8」出招

內地「三‧八」期間電商大戰，其實早在今年二月底已展開，當中阿里已啟動「手機淘寶3.8生活節」，更表明要將其塑造為「移動領域的雙十一」，除為一萬家線上店舖，以手機下單的用戶提供促銷優惠外，亦與包括新世界百貨（00825）在內的五大內地百貨公司合作，在千個百貨品牌專櫃、影院及餐廳，為手機淘寶客戶提供大量優惠券。淘寶冀透過是次推廣可以拓展阿里在O2O的發展。

至於作為阿里頭號對手的騰訊，在今輪的「三‧八」促銷，則更着重以女性消費者作主打。當中最特別的是旗下微信與供應商合作，於今日（七日）及明日指定時段，開展「十萬瓶麻油一元秒購優惠」，以吸引以主婦為主的消費群登記剛於近日全面上線的微信支付服務。


內地移動電商市場持續增長

至於被傳將獲騰訊入股的京東商城，將於二月廿八日至三月七日搶先舉行「蝴蝶節」，對化妝品牌為主的產品，進行減價促銷。

按艾瑞iResearch估計，一三年中國移動互聯網購市場銷售規模達1,676.4億元，按年增長1.65倍，預計至一七年，移動網購的市場銷售規模將增至近1萬億元。

泓福證券聯席董事林嘉麒指，與「雙十一」相比，阿里與騰訊在「三‧八」促銷目標已由單純的電商銷售，擴闊至包括移動促銷、移動支付等O2O的發展範疇，消費者優惠的投入，亦是以吸引用戶，登入其移動平台以至移動支付應用為目標。

被批假降真漲礙發展
信達國際研究部高級分析員趙晞文指，內地電商市場正由過去幾年的起步期，發展至以建立客群規模為主的爭雄期，相信電商企業借各式節慶進行促銷的情況將更為頻密。

內地電商網購促銷活動幾乎出現「兩月一小減、三月一大減」情況，消費者熱情似轉淡。內地網民間有言論指，跟去年規模更大的價格戰相比，「三‧八」促銷值得消費者關注程度已下降。有網民批評，頻密的電商價格戰，開始出現「假降真漲」、「假打折」的不公平情況，網民的不滿，亦使人擔心移動電商未來前景是否存隱憂。

網購威力強大，透過兼併滲進經濟每個環節。

中國電子商務發展急速，坐擁網民人氣、財力的網企巨頭，一邊鬥個你死我活，爭做第一，另一邊就踩入傳統行業，顛覆舊有經濟的經營模式。這股由移動通訊帶來的新經濟浪潮現時還在起步階段，網購佔整體消費額不多，但威力強大，透過兼併把有形之手滲進經濟每個環節，對實體經濟及消費者利益的影響值得深究，且政府對電商的監管落後，形成了「監管真空」。

中國去年電子商務交易超過十萬億元人民幣，當中1.8萬億元是來自網絡零售交易，約佔社會零售總額7.8%，份額不多，但行業發展也不過是近幾年間的事，五年來平均年增速達80%，增長驚人，更為驚人的是行業集中度。騰訊宣布收購內地大型電商，表面上是進攻對手阿里巴巴的電子商務，是繼推出「打的軟件」，互鬥補貼之後，再來一戰，實際上卻是藉此來鞏固「網絡霸權」，齊齊建立起一道非常堅固的護城河，扼殺新來者加入的機會，更進佔各個傳統行業，結合網上網下的消費，「一網打盡」。

網購被視為減少中間人對消費者利益剝削的重要發展，消費者理應付出更少得到更多。可惜的是網企藉先行者的優勢，漸漸地瓜分了整個市場，形成壟斷。經濟學上一向視過度的壟斷為洪水猛獸，現時以挑戰舊經濟下經營落後不足的網企，卻是最大壟斷者，可算是新經濟下的一大荒謬。

網企業務已由線上跨進線下，如何保障消費者利益、數據私穩問題、電商的稅收問題、如何監控假貨或違規物品到甚至是行業的過份壟斷，會否最終產生不利於公平消費的結果，都存在頗多灰色地帶，現有法規管不了，新法又遲遲未出，真空的狀態，隨時令消費者不知不覺間墮入陷阱而不自知。